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“创意LED背包”可穿在3亿人身上移动背包广告,助力企业营销!

2020-06-28 23:37
 
二维码


          “包你火”移动广告背包

  广告是一个发展迅速、利润丰厚的行业。目前中国广告产业的总规模超过 7,000 亿人民币,而全球广告采购总开支高达 5,600 亿美元。

  随着互联网及电子商务的发展,现在网络购买商品变得极为便利。对于 2C 的商家来说,矛盾越来集中在如何触达用户、建立和传播品牌形象。这几年企业在广告方面投入越来越大,广告费用越来越高,而且这种趋势不会逆转。数字经济时代,企业的交易成本主要体现在让客户发现、了解、认可产品上。因此,企业会发现自己在渠道、销售上花的钱越来越少,而在营销、广告与公关上花的钱越来越多。

  一直以来,广告投放的一个大问题就是效率,也就是如何花尽可能少的钱让广告触达尽可能多潜在客户并转化为销售。美国百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)有一句名言:“我知道有一半广告费浪费了,但不知道是哪一半”。互联网兴起之后出现的搜索广告、信息流广告等新的广告形式,大大提高了广告效率,因此对传统的电视、平面和户外广告构成了强有力的竞争。最近几年,中国广告产业以平均 6% 的速度增长,而互联网广告从 2012 年到 2018 年增长 4.5 倍,年均增长28%,已经占据中国广告业务的半壁江山。

  但是 2015 年之后,互联网广告的费用水涨船高,效率显著下降,在一些领域,已经出现了回归线下广告的趋势。比如在手机领域,小米手机在 2011 年之后以互联网广告和推广的方式迅速崛起,但 2015 年之后,反而是主打线下广告的 Oppo、Vivo 手机表现更佳。

  由此可见效率是广告业务的命门,广告资金不断的从效率低的渠道向效率高的渠道流动,如果能找到一种新的、高效率的广告渠道,那么就很有机会取得市场成功。

  “包你火”移动广告背包就是在广告行业的一个物联网+AI+通证经济的创新。

  创业团队自主设计开发了一种新型的物联网设备——移动广告背包。这种背包采用一体化缝纫技术将一面显示屏镶嵌在背包正面,包内装有电池和 4G 通讯设备,并配有摄像头,与手机 APP 整合。其外观如下:

  图1. 移动广告背包效果图

  图2. 移动广告背包实物

  通过 APP,客户可申请发布广告。广告内容可以是各种图案、文字、动画和视频。经过运营团队审批,广告内容就可以发布到一个或多个背包上。背包人(在生态中统称为“背包侠”)可以用 APP 选择在自己的背包上播放的广告内容。“背包侠”们走到人群中播放广告,并且鼓励人们与之互动,就可以起到广告传播效果。背包上内置的摄像头以及 AI 系统能够识别人脸、并对观看广告的人数进行统计。

  我们试想一个这样的场景,一部科幻大片刚刚散场,你走出影院的时候还沉浸在大片里瑰丽的科学幻想和丝丝入扣的故事情节当中,突然几十个小伙子出现在影院门口,齐刷刷的背过身去,亮出广告背包,向你播放电影周边产品广告,是否会比平时更打动你?当你刚刚参加完某品牌手机新品发布会,正在纠结着走出会场,琢磨着是否应该卖肾的时候,前方突然出现几十个背包屏,闪亮的广告在提醒你,另一个国产品牌的手机其实性价比更高,你是否会猛然冷静下来,提醒自己三思而行,作出不同的选择?当你在地铁里乘车,一个背背包小伙子邀请你参与移动广告背包屏幕上正在举办的一个打车出行 APP 相关的抽奖或者拼单活动,你是否更愿意动一动手指头?

  这就是移动广告背包的典型场景。

  十几年前,当写字楼和高档住宅楼电梯里开始安装平板显示器并播放广告,成为一时之选。很显然,移动广告背包无疑是一个新的线下线上融合的广告展示渠道,而且比其他的形式更机动灵活,更令人印象深刻。

  当然,这款产品本身也是一个正常的背包,里面可容纳各种物件。

  需要指出的是,类似的创意并不是史无前例。至少在十年前前就存在“背包+广告屏”的产品,但是限于当时的技术条件,并没有获得成功。今天这样的设备在技术水平上比当年要强得多,而 4G 等基础设施也与当年不可同日而语。因此我们有理由相信,技术上的升级使这样一个新的广告渠道和移动广告的模式有更大的成功机会。


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